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中國營銷傳播網 > 專欄天地 > 肖明超觀點

本欄目篇文章

專欄天地: 肖明超觀點


  全文 后奧運時代的品牌走向何方? (肖明超,中國營銷傳播網,2008-08-12)
對于企業來說,在激情萬丈和熱火朝天的奧運前和奧運中的宣傳過后,如何應對后奧運時代,特別是企業如何將奧運期間的品牌訴求和精神與奧運后的品價值傳播進行有機的銜接,并在后奧運時代實現品牌的可持續發展,是奧運營銷企業值得關注的問題。 (閱讀: 3403,行業: 其它)

  全文 性別逆向營銷開辟新疆界 (肖明超,中國營銷傳播網,2008-04-30)
男性和女性的概念似乎正在模糊化,“男品女用”和“女品男用”正在成為消費趨勢,營銷不再是獨立細分男女,而進入了挖掘男女共同需求,男女營銷并駕齊驅的時代。 (閱讀: 4011,行業: 其它)

  全文 定制產品的消費心理解讀 (肖明超,中國營銷傳播網,2008-04-30)
消費者越來越傾向于個性化的消費,而且,越是價格較為昂貴的時尚奢侈品,這個特點越突出,因此,定制消費就應運而生。消費者喜歡定制消費,不僅僅是從所擁有的產品本身,同時也是消費個性化心理的體現。 (閱讀: 3373,行業: 其它)

  全文 “后圈地時代”的新媒體路在何方 (肖明超,中國營銷傳播網,2008-03-05)
新媒體迅速成為了營銷傳播領域的一股炙手可熱的新力量,讓廣告主、傳統媒介都為之驚奇。但是,新媒體未來到底如何發展,新媒體的廣告效果應該如何評估,以及新媒體與傳統媒體之間如何融合卻是業界都一直在關注的問題。 (閱讀: 3267,行業: 媒體)

  全文 品牌國際化標簽:如何為品牌加分 (肖明超,中國營銷傳播網,2008-03-04)
盡管很多企業都在思考國際化的問題,但是國際化的意義何在,如何達到比較好的效果,以及如何巧妙的借助國際化來提升品牌,卻成為了今天的中國品牌不得不去思考的問題。 (閱讀: 3300,行業: 其它)

  全文 全球化背景下的中國品牌競爭力新命題 (肖明超,中國營銷傳播網,2008-02-04)
一個品牌從出生的第一天開始,就不斷的在找消費者,不斷的在尋找品牌的競爭力。很多時候,品牌以為找到了競爭力,但是很多時候會發現,有一些作為品牌的管理者看起來是競爭力的東西,在市場上或者在消費者的心目中它并不見得是真正的競爭力。所以,曾經有很多?... ... (閱讀: 4227,評分: 9.00分/1人,行業: 其它)

  全文 營銷要從娃娃抓起 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-09-13)
如果一個企業可以專注從小學、中學到大學開始培育消費者,通過不同的階段進行營銷的干預以及營銷的部署,相信在這些消費者成年的時候,消費的品牌忠誠度一定會得到大力的提高,而企業甚至可以為一個消費者的一生設計不同的可以適合她們使用的產品。 (閱讀: 3176,評分: 5.67分/3人,行業: 其它)

  全文 企業到底在營銷什么? (肖明超,中國營銷傳播網,2007-08-02)
一個企業,如果只能做到把產品和服務賣出去,然后吃力的維持生計,而不能成為一個領域響當當的品牌和符號,這個企業頂多只算得上一個三流企業。 (閱讀: 3717,評分: 7.33分/3人,行業: 其它)

  全文 電信運營商:3G前夜的實力大PK (肖明超,中國營銷傳播網,2007-07-30)
作為全球最大的移動通信市場,3G將是中國電信運營商的下一個戰場。而3G業務所涉及的行業將會空前繁雜,未來決勝3G依賴于運營商對產業鏈的整合能力,而中國移動、中國聯通、中國電信和中國網通四大運營商目前持有的資源、品牌、業務的種類都不相同,因此,在面?... ... (閱讀: 4189,行業: 通訊/電信服務)

  全文 忘掉web2.0,抓住web3.0:信息聚合的營銷力量 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-06-05)
2.0天女散花式的互聯網服務已經很難滿足用戶的需求,互聯網必須著手解決精準、效率與信息聚合的問題,按照更加吻合每個用戶的個性行為和需求來提供服務。應對用戶新需求的互聯網3.0時代已經到來。 (閱讀: 3899,評分: 1.00分/1人,行業: IT/互聯網)

  全文 普洱茶品牌營銷8大關鍵詞 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-03-26)
消費者開始對普洱茶產生興趣了,這說明圍繞普洱茶的各種事件營銷起到了一定效果,但是消費者似乎并不知道到底該買什么樣的普洱茶,因為在消費者眼里,所有的普洱茶似乎都是一樣的,只有價格之分而沒有品牌之分。 (閱讀: 3610,行業: 食品/飲料)

  全文 中國消費者的奢華路線與營銷哲學 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-03-20)
奢侈品牌與消費者的距離感和神秘感常常會引發消費者的消費幻想,為了滿足這種幻想,消費者會想盡一切可能的辦法去追逐這種奢華,盡管奢華嚴格意義上來說并不代表實用甚至也不代表富足。 (閱讀: 3711,評分: 9.33分/3人,行業: 其它)

  全文 中國企業的信息需求現狀和趨勢 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-03-14)
企業對于信息篩選、信息研究、信息挖掘和信息解讀的需求正在增加。而搜集信息的能力和應用信息的能力將成為未來衡量一個企業是不是能夠制定正確的戰略、把握商機和找到創新點的關鍵能力。 (閱讀: 3717,行業: 其它)

  全文 中國為什么沒有自己的肯德基和麥當勞 (肖明超,中國營銷傳播網,2007-01-29)
中國人愛吃,也琢磨怎么吃,飲食文化就如同各地的傳統風俗一般,近千年流傳下來,形成了蔚為壯觀的中華飲食文明。但是,雖然在文明上占了上風,至今為止卻沒有一個響當當的全球快餐業的品牌。 (閱讀: 3551,評分: 8.00分/1人,行業: 商業/特許及連鎖經營)

  全文 市場跟隨需要避免的五大誤區 (肖明超,中國營銷傳播網,2006-12-11)
跟隨大品牌或市場拓荒者,搭上市場的順風車,企業既可以分上一杯羹,還可以避免少走前人走過的彎路。但是,作為跟隨者,需要從企業的自身優勢出發,堅持“量體裁衣”的經營導向,適時適度推出特色產品或服務,不能陷入盲目的跟隨誤區。 (閱讀: 3268,行業: 其它)

  全文 與顧客對話:產品創新的源泉 (肖明超,中國營銷傳播網,2006-11-27)
一個新產品的產生,通常會遵循以下流程:①制定產品研發方向和計劃;②產品概念開發;③產品概念測試;④商業分析;⑤雛形產品設計;⑥產品測試;⑦規模投放和營銷推廣。在整個流程中,顧客的參與將會大大提高產品的成功率。 (閱讀: 3738,行業: 其它)

  全文 品牌經營中的10大關系 (肖明超,中國營銷傳播網,2006-09-19)
打造一個品牌需要的是幾十年甚至上百年的時間,因此,品牌不僅需要精心的呵護和管理,還需要認真對待其定位和商業運作的問題,作為一個系統的品牌管理,有10大關系需要認真處理和對待。 關系1:知名度與美譽度 一個品牌要獲得高的知名度并不難,過去可以依靠 ... ... (閱讀: 4769,評分: 2.00分/1人,行業: 其它)

  全文 分眾媒體的細分之變 (肖明超,中國營銷傳播網,2006-08-03)
隨著人們生活水平的提高,一個媒體要覆蓋和穿透所有的人群越來越難,即使能夠覆蓋所有的人群,要想捕獲這些目標人群的心也難上加難——就好像高露潔設計師所說,要想設計一把牙刷并不難,難的是把牙刷塞進目標人群的嘴巴。不同人群因為不同的社會分工和承受著?... ... (閱讀: 4276,評分: 10.00分/1人,行業: 媒體)

  全文 中國消費市場的地理DNA (肖明超,中國營銷傳播網,2006-07-25)
中國市場非常大,把握地理的消費文化是我們了解消費市場的新的視角,中國的品牌如何從地方走向全國,再走向世界,消費的地理DNA也是我們不可忽視的一個力量,因為只有突破了文化的疆界才能帶來經營的疆界。 (閱讀: 4423,評分: 9.00分/2人,行業: 其它)

  全文 世界杯營銷冷思考 (肖明超,中國營銷傳播網,2006-06-06)
世界杯真是所有企業的營銷樂園嗎?在當下各個廠商正在熱火朝天的進行各種世界杯的營銷活動的時候,或許需要做一些冷靜的分析。 (閱讀: 4734,評分: 10.00分/1人,行業: 娛樂/體育)



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* 作者為國內新銳的營銷咨詢專家,擅長企業營銷診斷、全程市場調研、品牌整合傳播和營銷管理咨詢,曾經主持過國內多家品牌企業的市場調研和營銷咨詢項目,并在《中國企業報》、《中國中小企業》、《銷售與管理》、《創業家》、《環球市場信息導報》、《21世紀人才報》、《中國酒》等媒體發表過關于營銷與管理的專業文章40多篇。Email:[email protected]

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