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中國營銷傳播網 > 專欄天地 > 曾朝暉品牌實戰

本欄目篇文章

專欄天地: 曾朝暉品牌實戰


  全文 《本土品牌失敗案例》之萬家樂之憂 (曾朝暉王逸凡,中國營銷傳播網,2005-05-20)
為了能在短時間內獲利,改善其贏利狀況,萬家樂公司采用的是簡單的品牌授權,且對品牌出租的回報承諾缺少客觀的市場評估和有效的品牌風險管理,尤其是對被授權企業抵御風險的能力估計過高。同時,只注重結果而缺乏過程監控使得萬家樂對授權企業的生產和銷售失?... ... (閱讀: 4821,評分: 4.00分/3人,行業: 家電)

  全文 品牌傳播的“項鏈定律” (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-03-17)
品牌單個的廣告、促銷活動,如果沒有一根統一的主線串起來,即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來,才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是“項鏈定律”。 (閱讀: 7272,評分: 4.00分/8人,行業: 其它)

  全文 底線品牌突圍法則 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-03-03)
底線品牌能否突破,決定的因素有很多,但最重要的是定位、時機與速度。 (閱讀: 9294,評分: 4.74分/11人,行業: 其它)

  全文 給蒙牛潑盆冷水 (曾朝暉王逸凡,中國營銷傳播網,2004-03-03)
孔府宴、秦池、愛多……這些曾經風光一時的企業明星一個個前赴后繼,陷入標王的泥潭,甚至走上絕路。如今,蒙牛也從剛剛過去的新標王爭奪中勝出,它會否跌入下一個標王陷阱?歷史是否重演?一切把握在它自己手里。 (閱讀: 5712,評分: 6.75分/8人,行業: 食品/飲料)

  全文 直面本土摩托車品牌缺陷 (中國營銷傳播網,2004-02-27)
主持人:中國汽車報《摩托車趨勢》記者范紅杰 嘉 賓:著名品牌實戰專家、品牌理論權威學者  曾朝暉 著名營銷企劃專家 愛 成 媒介及品牌傳播專家  秦邦建 時 間:2003年1月18日 地 點:人民日報社《中國汽車報》 當某些品牌如神話一樣迅速產生 ... ... (閱讀: 4990,評分: 5.29分/7人,行業: 汽車)

  全文 房地產品牌連鎖策略 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-19)
由于房地產經營的地域特征,房地產曾被認為是一個沒有品牌的行業。然而,隨著市場經濟的發展,消費者品牌意識的提高,一些房地產企業開始嘗試由產品經營進入品牌經營,站在品牌的高度來運作市場。 (閱讀: 5848,評分: 5.63分/8人,行業: 房地產)

  全文 金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌策略分析 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-19)
近幾年來,中國白酒業經過了川酒北上、魯酒崛起、湘酒突圍、貴酒改組幾個階段,一些品牌曇花一現便銷聲匿跡,又一些品牌神奇般站起,卻最終轟然倒下,真正是“你方唱罷我登場,各領風騷三兩年”。 (閱讀: 5638,評分: 7.00分/4人,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 從何炅為圖書代言談名人廣告策略 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-19)
近日,一直活躍在娛樂圈的湖南衛視主持人何炅突然現身圖書出版領域,成為鄭州大學出版社出版的《魔法英語》叢書品牌代言人,他的形象將會出現在該書的一系列宣傳廣告中。 (閱讀: 4880,評分: 5.86分/7人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 旅游營銷戰 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-12)
2002年10月,南海旅游目的地營銷系統(DMS)的建設成功,意味著我國旅游目的地營銷方式已發生巨大變化,用信息化變革我國旅游目的地營銷手段已經拉開序幕。 (閱讀: 7096,評分: 7.60分/5人,行業: 旅游)

  全文 招商=招傷? (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-10)
在醫藥行業,有一個令人震驚的事實,每年有近百億元招商費用打了水漂,有近萬種招商產品銷聲匿跡;一次招商少則幾十萬,多則上百萬甚至上千萬,但其中90%以上以失敗告終。招商的結果是“招傷”,傷了自己,也傷了別人。 (閱讀: 6220,評分: 5.50分/4人,行業: 其它)

  全文 如何為品牌“保鮮”? (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-04)
進入2003年,有關著名公司換標變臉的消息接連不斷:2月18日可口可樂全球更換標識。3月25日全球第一包裹快遞商UPS沿用了40多年的“盾牌”標志正式變臉。3月底全球銷量最大的冰淇淋公司和路雪更換標志,紅色成為主色調。4月7日英國電信公司(BT)的新標志揭開面紗?... ... (閱讀: 5298,評分: 4.67分/6人,行業: 其它)

  全文 五糧液變“芯”--謹防多元化陷阱 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-04)
如果說太子奶、娃哈哈造童裝還讓人勉強可以接受的話,五糧液投資100億造芯片則是實實在在地讓人震驚了。筆者禁不住要問一句:五糧液是不是有點醉了? (閱讀: 4253,評分: 5.25分/4人,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 “神五”事件營銷批判 (朱勇,中國營銷傳播網,2004-02-04)
主持人:新華社《中國名牌》記者 朱勇 嘉 賓:曾朝暉 著名品牌實戰專家 北京蔚藍遠景營銷顧問機構首席顧問 愛 成 著名營銷策劃專家 北京愛成智業營銷策劃公司首席企劃 神舟五號成功發射,引起了世人的極大關注,精明的商家也從中發現了巨大的商機?... ... (閱讀: 4159,評分: 5.50分/4人,行業: 其它)

  全文 “赤水河”的敗筆 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2004-02-04)
敗筆之一:以運作時尚產品的方式運作傳統產品 作為在我國影視界取得巨大成功并有舉足輕重地位的巨星公司及有“影視大鱷”之稱的鄧建國,一直以來,長于對時尚產品的運作。然而,白酒是有著幾千年歷史的傳統產品,白酒講究的是歷史文化,赤水河不去深入挖掘赤?... ... (閱讀: 4016,評分: 5.25分/4人,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 香雪海之鑒--警惕合資對品牌的傷害 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2003-10-16)
總之,合資并不是中國企業的靈丹妙藥,也不是企業發展的唯一出路,適合別人的不一定適合自己,發展應該走最適合自己的道路。 (閱讀: 4793,評分: 7.43分/14人,行業: 家電/小家電)

  全文 牛群營銷還能走多遠? (曾朝暉,中國營銷傳播網,2003-10-16)
作為營銷實戰人士,我習慣站在品牌和市場的角度去看問題:如果牛群是一個品牌,他的主打產品是什么?他的品牌形象如何?他的品牌個性是什么?他的品牌美譽度怎樣?他的品牌延伸是否合理?等等問題,值得我們深思。 (閱讀: 4170,評分: 7.82分/16人,行業: 其它)

  全文 企業家的“原罪”?還是制度的“原罪”? (曾朝暉,中國營銷傳播網,2003-10-16)
目前,輿論掀起了一股追究民營企業家“原罪”的浪潮,似乎每個民營企業家一生下來就成了罪人,一時之間弄得人心惶惶,他們中有的人不僅開始想方設法在國外辦綠卡,而且還在把資金轉往國外。 (閱讀: 4118,評分: 7.84分/13人,行業: 其它)

  全文 成敗喜之郎 (曾朝暉《智囊》,2003-04-29)
創立于1993年的喜之郎,以40萬元起家,進入果凍產業,以其專業的果凍布丁企業形象和凌厲的廣告攻勢,成為行業領導者。從1998年開始,喜之郎便逐漸壟斷市場,在高峰時期,喜之郎曾占有70%的市場份額。 (閱讀: 6494,評分: 8.50分/24人,行業: 食品)

  全文 品牌延伸,是娃哈哈與太子奶的出路嗎? (翁向東曾朝暉,《中外管理》2003年第三期,2003-03-12)
一個成功的品牌有其獨特的核心價值,若這一核心價值與基本識別能包容延伸產品,就可以大膽地進行品牌延伸。反過來的意思就是:品牌延伸應以盡量不與品牌原有核心價值與個性相抵觸為原則。 (閱讀: 11318,評分: 7.72分/33人,行業: 食品/飲料)

  全文 如何為品牌取名 (曾朝暉,中國營銷傳播網,2002-12-24)
就像每個人一生下來爹媽就會取個名字一樣,品牌一經誕生,品牌的監護人便會給品牌取一個好名字。不過,品牌的名字需要通過工商部門的核準,而人的名字只要爹媽高興就行。 (閱讀: 7182,評分: 8.07分/27人,行業: 其它)



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 * 曾朝暉:著名品牌實戰專家,北京蔚藍遠景營銷顧問機構首席顧問,多家專業媒介專欄作家,國內公認的品牌人格化理論與品牌十五步法則的創立者,為芙蓉王、白沙、海王、伊利等上百家企業提供服務,《人民日報》《中國企業報》等五十多家媒體對其采訪報道,在全國各地講學四十余場次,著有專業論文百余萬字,專著《品牌制勝-中國第一本本品牌實戰MBA教案》被采用為MBA教材。電話:010-84832576/77/78,13901017662,E-mail: [email protected]


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