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一罐兩獎:加多寶折桂品質營銷“奧斯卡”


www.qwfhvk.icu 2019年10月29日 21:16   ----


  臨近年底,又到一年一度的營銷案例盤點季。10月27日,第26屆中國國際廣告節“2019廣告主年度盛典”在江西南昌舉行。百余廣告主亮相,眾品牌企業匯聚,共襄盛會。



  加多寶憑借“‘激情籃球盛宴、暢飲加多寶’廣東體育頻道籃球世界杯直播賽事特約贊助商整合營銷”與“加多寶央視全媒體平臺品牌塑造案”兩大營銷案例,分別榮獲2019廣告主“年度深度營銷金獎”和“年度品牌塑造獎”,再次彰顯涼茶行業領導品牌的創新實力。



  堅持創新營銷 斬獲兩項年度大獎

  廣告主盛典由中國廣告協會主辦,是中國廣告界歷史悠久,規模浩大,影響廣泛的高級別年度評選盛會,也是企業品牌和廣告領軍人年度“大閱兵”,被業界譽為企業廣告界的“奧斯卡”。

  從推動“怕上火”廣告語火遍大江南北,到冠名中國好聲音,再到憤怒的小鳥大電影跨界營銷等,加多寶已成為各大廣告節的常客及創新營銷的品牌樣板。尤其是在與中國好聲音連續4季的冠名合作中,加多寶開創了品牌與大型音樂類綜藝合作的先河。通過線上線下結合,品牌與節目IP深度捆綁,成功打造“正宗好涼茶、正宗好聲音”的黃金組合,實現品牌切換和節目人氣的雙重引爆,成為業界廣為稱贊的現象級營銷案例。

  此次斬獲兩項年度大獎,體現了業界對于加多寶主動退出“價格戰”,回歸“品質營銷”的高度認可。

  今年夏天,2019年國際籃聯籃球世界杯(FIBA)火熱來襲。四年一屆的頂級賽事,32強齊聚中國,連續15天的饕餮盛宴中,加多寶與廣東體育頻道強強聯合,成為2019籃球世界杯直播賽事的特約贊助商。

  圍繞“激情籃球盛宴,暢飲加多寶”的主題,加多寶借勢國際籃球賽事為品牌賦能,與年輕消費者互動,打造了加多寶更年輕的品牌形象,引領涼茶品類健康發展。



  體育營銷一直是加多寶營銷大戰略的重要組成部分,加多寶通過體育這一世界語言,以創新的玩法和互動方式打動年輕人的心智,將中國品牌、中國涼茶文化推向全球。

  從2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會,到歐洲杯、世界杯等重大國際體育賽事,加多寶的頻繁亮相逐漸組合成一場體育營銷“接力賽”,“熬夜看球喝加多寶”已經融入消費者的習慣,并將正宗涼茶文化帶到世界各地。以體育為媒,世界進一步認識加多寶,認識中國涼茶,“中國味道”開始征服世界味蕾。

  攜手央視大平臺,踐行品牌強國夢

  當前,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。創建更多享譽全球的中國品牌,無論是對于貫徹落實“三個轉變”重要指示,踐行品牌強國戰略,還是滿足人民的美好生活需要都有著重要意義。可以說,加強品牌建設正當其時。

  作為涼茶行業領導品牌加多寶一直強調創新營銷、品質營銷,緊跟國家戰略,抓住消費升級的宏觀機遇,與媒體大平臺同行,發揚“高效執行、快速反應、敢于創新”的拼搏精神,推動加多寶品牌和涼茶品類在品牌經濟時代更上一個臺階。

  堅持“大品牌,大平臺”的營銷策略,央視作為國家級媒體,是品牌傳播的至高平臺。多年來,在央視黃金時段廣告,加多寶從未缺席,《新聞聯播》、《天氣預報》等總能看到加多寶的身影。緊跟國家大事件,亮相央視《亞洲文化嘉年華晚會》,跟隨“一帶一路”推廣中國美食文化。新中國成立70周年冠名央視國慶特別節目《今天是你的生日》為祖國獻禮。此次“加多寶央視全媒體平臺品牌塑造案”是加多寶和央視雙向賦能創新營銷的又一成功案例,同時也為業界樹立了踐行品牌強國戰略的新標桿。



  加多寶集團總裁李春林表示,加多寶將繼續堅持“大品牌、大平臺”的營銷策略,發揚二次創業精神,以品牌力量引領品類發展,通過與合作伙伴的緊密攜手,重要體育文化盛會的營銷布局,持續展示正宗涼茶魅力,將中國品牌、中國涼茶文化推向全球。



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